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天猫跨境新零售首家跨境保税线下自提店!新零售的发展

  继1月29日确认将在杭州开出全球首家跨境保税线日,天猫国际宣布跨境保税线下自提店首单已成功完成内测,天猫国际正在加速这。

  从天猫国际提供的内测首单信息来看,购物票据上可以清晰看到自提码、商品金额、所需缴纳跨境税、订单号、支付宝交易号等信息。天猫国际跨境新零售负责人称,位于银泰的跨境保税线下自提门店已做好开门迎客的准备,国内消费者很快就可以前往门店体验。

  从内测的情况看,通过阿里新零售技术支持的系统,即可在数秒内完成线上下单、身份验证、跨境支付、三单比对、缴纳跨境税等一系列合规购买流程,稍等清关后即可当场取走,真正实现国内消费者足不出户就能买到全球同步、全球同价的进口好货。

  对消费体验来说,有的把提货场所被限制在位置偏远的保税区内;有的只能现场看,扫码线上下单后,再快递到家,不能满足即时获得感;关于跨境线下体验业内此前一直在探索,但存在用一般进口商品代替跨境商品或没有合法依据等问题。有的类似临时店铺,不具有固定经营场所和未取得店铺营业执照,也属于不合规行为。

  天猫国际作为电商平台企业,将以保税担保出区的方式,将网购保税商品在核心商圈进行展示,消费者如有购买需求,可以通过电商平台线上购买的方式并向监管部门申报个人跨境电子商务交易申报单,待监管部门放行通过这笔交易后,消费者可选择现场取货等多种物流配送方式。天猫国际跨境新零售负责人表示,在全球首家网购保税线下自提店落地之后,消费者将首次在正规跨境渠道以合规的方式购买到海外直采的可溯源正品。

  2017年被外媒认为是中国大规模海外消费回流的拐点,美国彭博社报道称,中国游客不再像过去10年那样带着爆满的旅行箱回国,其原因是跨境电商的蓬勃发展,通过天猫等在线方式,消费者可以买到从迪奥口红到蓝尼罗河钻戒的各类商品。

  对此天猫国际总经理奥文分析指出,海外消费从火爆到回流经历了三个阶段。2014年,天猫国际首创跨境电商模式,很多无法通过一般贸易进入国内的海外新品有了新通路,九成以上国际品牌通过天猫国际第一次进入中国市场,满足了消费需求。首先跨境购物是“从无到有”,填补消费空白。国人海外购物首选国内买不到的商品。

  目前,天猫国际的商品来自63个国家和地区,覆盖3700个品类、包括14500个海外品牌,天猫国际上线之后发展迅猛,货品之丰富足以满足不同层次的消费需求。最新的变化是“从多到精”,引领消费升级。而伴随此次跨境新零售模式的落地,无疑将进一步满足国人进口消费升级需求。为了保证消费者能获取最优质的产品,近年来,天猫国际不断加强购物体验,在商品供应链、跨境物流和配送方面提供多重保障。

  2017年整个零售行业以迅雷不及掩耳之势破土而来。进入2018年,新零售将再度掀起浪潮:继永辉超市、唯品会相继加入腾讯、京东战队之后,又传出腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资的消息。

  近日Walnut Duck核桃小鸭就携手手机淘宝捉猫猫游戏为粉丝开启不一样的新春,是对新零售背景下IP+商业模式的一次创新体验。所以,要想摆脱“无聊生硬”的植入印象,品牌必须从新的角度对IP进行思考,通过更加新颖、更加有创意的植入方式将两者结合起来,调动消费者的购买兴趣。新零售掀起了IP跨界的热潮,但是单纯的IP植入方式越来越不灵验,重复出现的营销方式使得消费者产生了审美疲劳,在IP中直接植入品牌的套路已经不能撩拨消费者们的购买欲望。

  如何在新零售中更好地洞悉消费者,形成热点事件成为行业大咖们追求的目标,在此背景下,远有优衣库每年的IP联乘系列UT红炸天,IP价值成为众多零售企业布局新零售的连接器,纷纷开始了囤积、孵化IP的动作。越来越多的“IP+”产物随之出现,漫威的超级英雄们几乎占领了大众消费全部品类;最近2年从韩国来的line friends因为更高的价格和对合作品牌的高额授权费用,喜获“抢钱天团”花名。

  捉猫猫作为淘宝平台上一款与消费者互动的集卡手游,完美诠释了粉丝玩家与品牌连接器的作用,游戏的同时大规模沉淀玩家。这次Walnut Duck和捉猫猫游戏的跨界合作,对于两个品牌来说是一种共赢的合作模式,赋予了彼此更好的产品延展性。Walnut Duck代表着休闲、阳光、时尚、勇于做自己,而捉猫猫游戏体现了“鲜活、有趣、放松”,双方品牌都希望,通过跨行业的合作,传递“有趣”的理念,与年轻人产生更强烈的共鸣。双方在经营理念上不谋而合,并且在相似的受众——年轻、勇敢、有趣的潮人们中找到了契合点。

  Walnut Duck形象最先应用于服饰产品,结合其独特个性及英伦风格,大胆运用宽松休闲的版型,并应用不同色彩及鲜明的形象图案表达年轻一代勇于做自己的精神,时尚感爆棚。Walnut Duck核桃小鸭,诞生于英国伦敦贝克街,阳光正直且朝气蓬勃,是一只充满正能量的“小太阳”,有他在空气中都充满愉悦的气息。他乐于助人,善于交友。

  双方的这次合作节点选择在春天伊始、春节之前,以农历新年派红包作为合作的主题,不仅将Walnut Duck核桃小鸭形象植入到捉猫猫的所有游戏场景和环节中,并且推出定制的限量跨界产品——利是封。Walnut Duck核桃小鸭看重了捉猫猫鲜活的游戏IP,明显有别于传统IP搭建零售品牌跨界合作的模式。更为独特之处在于这次合作中加入了时下最流行AR技术,收到利是封的客户只要扫描利是封上的Walnut Duck核桃小鸭就会有支付宝现金红包可以领出,整个合作中实现了虚拟场景与现实产品的融合,除了将两个形象与粉丝的距离拉近之外,更让粉丝感受到实实在在的新春回馈。

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